Resumen Ejecutivo
La irrupción de grandes modelos de lenguaje en los flujos de búsqueda ha magnificado la relevancia de los campos semánticos y las entidades como determinantes de visibilidad. Este estudio evalúa la transformación de DataSphere —software de analítica predictiva con clientes en 19 países— tras adoptar una arquitectura de contenidos 100 % automática basada en IA. Entre mayo-2024 y febrero-2025 el tráfico orgánico creció 68 %, la autoridad de dominio pasó de 37 a 53 y la cuota en respuestas de IA aumentó del 2,9 % al 11,8 %. Los resultados muestran que la orquestación simultánea de SEO y AEO, cimentada en relaciones semánticas profundas, genera retornos superiores al benchmark SaaS-B2B 2025 y reduce el coste de adquisición un 21 %.
Contexto y Objetivos
A inicios de 2024 DataSphere experimentaba saturación competitiva en Google y una caída del 17 % en CTR por la aparición de respuestas inmediatas de Copilot y Gemini. La dirección fijó tres objetivos para el periodo mayo-2024 / febrero-2025:
• Elevar 50 % el tráfico orgánico sin ampliar el presupuesto de paid search.
• Alcanzar un share of voice mínimo del 10 % en respuestas de ChatGPT, Gemini y Perplexity para las 40 palabras clave transaccionales prioritarias.
• Incrementar 40 % el pipeline orgánico manteniendo el CAC por debajo de 30 USD.
Metodología
Investigación y diagnóstico SEO inicial
Se rastrearon 3 126 URLs con Screaming Frog y se analizó el log de servidor de los últimos 90 días. Las auditorías revelaron un enlazado interno escaso (ratio de enlaces follow por página: 14) y un uso limitado de entidades (promedio 2,3 entidades únicas por artículo). El LCP medio era de 3,1 s, por encima del umbral recomendado de 2,5 s.
Análisis de motores de respuesta IA
Se implementó un panel interno que consultó, cada 72 horas, 100 preguntas compuestas (transaccionales e informacionales) en ChatGPT, Gemini, Copilot y Perplexity. Se midieron frecuencia de aparición, prominencia (posición relativa en la respuesta) y menciones con enlace. La cuota agregada inicial fue 2,9 %, con mayor presencia en Copilot (3,4 %) y mínima en Perplexity (1,8 %).
Estrategia integral (SEO + AEO)
• Generación automática de briefings semánticos mediante embedding y clustering de entidades; cada artículo nuevo incluía ≥12 entidades núcleo y ≥5 relaciones contextuales vinculadas a la intención de búsqueda.
• Despliegue de un motor de redacción IA que publicó 28 artículos mensuales —validados por revisión humana ligera— y auto-actualizó contenido evergreen al detectar cambios en consultas emergentes.
• Optimización de Core Web Vitals vía migración a edge network y lazy-loading de multimedia, reduciendo LCP a 2,2 s.
• Publicación secuencial de 30 notas en portales de alta autoridad (DR ≥ 70) categorizadas explícitamente bajo “analytics” o “AI-software”, reforzando la semántica externa.
Datos Clave y Resultados
Métricas de partida (may-2024)
– Tráfico orgánico mensual: 81 400 sesiones (GA4).
– Autoridad de dominio: 37 (Ahrefs).
– CTR promedio top-10 Google: 5,1 % (benchmark SaaS 2025: 6,4 %).
– Share of voice IA: 2,9 %.
– Tasa de conversión orgánica: 0,92 %.
Intervenciones implementadas
– Incremento del ratio de enlaces internos a 39 y eliminación de 412 páginas huérfanas.
– Incorporación de 9 860 nuevas entidades en 240 artículos existentes; adaptación de headings a esquema FAQPage y HowTo.
– Campaña externa: 30 dominios, distribución 45 % tecnología, 40 % negocios, 15 % IA aplicada.
– Entrenamiento quincenal del motor generativo con datos de tendencias para alinear vocabulario y actualizar ejemplos de uso.
Resultados tras 9 meses (feb-2025)
– Tráfico orgánico: 136 800 sesiones (+68 %).
– Autoridad de dominio: 53 (+16 puntos).
– CTR top-10: 7,0 % (supera benchmark en 0,6 p.p.).
– Share of voice IA: 11,8 % (Gemini 12,5 %, Copilot 12,1 %, ChatGPT 11,2 %, Perplexity 9,4 %).
– Conversión orgánica: 1,54 % (+67 %).
– CAC orgánico ponderado: 28 USD (-21 % vs. base).
Comparativa con benchmarks sectoriales
El B2B SaaS Visibility Report 2025 indica que, para compañías mid-market, el crecimiento orgánico promedio anual es 36 % y la mejora típica de autoridad, 9-11 puntos. DataSphere duplicó el ritmo de tráfico (+1,9 x) y superó la subida de autoridad en 55 %. En AEO, la media sectorial apenas alcanza 4 %; con 11,8 % la empresa se posiciona en el percentil 95 del estudio de referencia Generative Engines Adoption Index 2025.
Insights Estratégicos
El uso de entidades semánticas correlacionó con un aumento de 0,3 p.p. en CTR y de 0,08 p.p. en tasa de conversión por cada entidad añadida, según regresión lineal interna.
Las respuestas de IA favorecieron párrafos de 30-50 palabras con cifras y citas implícitas; dichos fragmentos obtuvieron una probabilidad 4,1 x mayor de ser citados que párrafos extensos.
La campaña de portales elevó la indexación media de nuevas URLs de 46 h a 21 h y fortaleció señales E-E-A-T a nivel de dominio.
La optimización continua de Core Web Vitals explicó el 18 % de la mejora en posiciones top-3, reflejando las conclusiones de Web Almanac 2024.
El motor de redacción IA + revisión ligera redujo el tiempo de producción de contenido en 62 %, liberando presupuesto para investigación de temas emergentes.
Conclusiones
La combinación de generación automática de contenidos semánticamente enriquecidos y refuerzo de autoridad externa demostró ser un catalizador de visibilidad tanto en buscadores tradicionales como en motores de respuesta IA. El modelo operativo de DataSphere confirma que el posicionamiento automático, cuando se alinea a campos semánticos bien estructurados, no solo es viable, sino que supera los estándares de rendimiento del sector, optimiza recursos y acelera la captación de demanda calificada.
Próximas Acciones
• Implementar un sistema de escucha en tiempo real para detectar variaciones semánticas y actualizar contenidos en < 48 h.
• Ampliar la cobertura de entidades long-tail asociadas a casos de uso emergentes (IA legal, IA medioambiental) para profundizar la intención transaccional.
• Desarrollar experimentos A/B en prompts propios y medir el impacto en la prominencia de marca dentro de respuestas de terceros.
• Expandir la estrategia de sindicación a portales de alta autoridad en Asia-Pacífico para fortalecer señales internacionales y diversificar referidos de alto DR.
